Oldal kiválasztása

Szövegelős szerda: Blogot? Minek?

Írj blogot!
– biztatott mintegy TÍZ évvel ezelőtt az egyik ismerősöm, én pedig furcsán néztem rá, hogy ugyan miről írhatnék, és főleg, mi okból. Többször eljátszottam a gondolattal, hogy miről is lenne szó a saját blogomban, ültem a buszon, figyeltem ki az ablakon és fejben írtam. A mindennapi tapasztalatokról, a velem történtekről, az azokból levont konzekvenciákról. Aztán ahogy leszálltam a járműről, úgy hessegettem el még a gondolatát annak is, hogy blogírásba kezdjek. Ugyan kit érdekelhetnek az én bölcsességeim?

Aztán az élet rácáfolt erre a kérdésre. Az elmúlt években számos, az online marketinggel, szövegírással kapcsolatos képzésen, tanfolyamon, előadáson, konferencián vettem részt, és szinte mindenhol az egyik „csodafegyverként” beszéltek a blogról. Hogy még mindig nem ment ki a divatból, hogy az egyik legkiválóbb edukációs (Istenem, de sokat hallom ezt a szót mostanság! A jelentése: nevelés, én inkább azt mondanám ebben a tekintetben, hogy szakmai tartalom átadása, tanítás, informálás) lehetőség, ebből ismerik meg az emberfiát, hogy mit tud, milyen szemléletet képvisel.

És tényleg!
Ez egy olyan csatorna, platform, ahol megmutathatjuk magunkat: mivel foglalkozunk, azt hogyan csináljuk, mit tartunk fontosnak a tevékenységünk során, milyen plusz ismereteink vannak, melyek a sajátosságaink, az elveink, mit akarunk átadni, hogyan tudunk segíteni. Lehetőség van arra is, hogy tisztázzunk fogalmakat, reagáljunk történésekre, eseményekre, megmutassuk egy-egy jól sikerült munkánkat, esetleg azt, hogyan tanultunk a ballépéseinkből. Hogy ki és mi húzódik meg mondjuk a Szövegszaki mögött. Bizalmat építünk vele.

Na, de ki olvas bennünket? Kinek van erre ideje?
Visszakérdezek: ki tudja? Lehet, hogy először csak néhányan, akik tudomás szereznek arról, hogy blogot írsz. Majd jönnek azok, akiket érdekel a téma, esetleg valamilyen releváns szakmai tartalmat keresnek, és éppen feldobja adott szóra a kereső a te bejegyzésedet. Szerintem az is roppant hasznos, a magunk számára is, hogy egy-egy alkalommal átgondoljunk néhány témát, mert leírva mégiscsak más, mint elmondva, összeszedettebben fogalmazunk, más szerkezetben látjuk az egészet.

Az azonban biztos, hogy nem fogja mindenki elolvasni a blogunkat.
Ez nem is cél. Azokhoz jut majd el, akiket érint, akik valamilyen problémára keresnek megoldást. Vagy azokhoz, akik néhány perc alatt szeretnének informálódni, valami hasznosat olvasni. Azonban azzal is érdemes tisztában lenni, hogy nem tud mindenki blogot írni. Attól, hogy valaki a szakmája tudósa, még nem feltétlenül válik íróvá. De blogja így is lehet. Ha megíratja valakivel, aki ért hozzá.

Szövegelős szerda: Mit? Kinek? Hová?

Ma inkább kérdezős szerda lesz, mint szövegelős. Az elmúlt hetek, hónapok tapasztalata azt mutatja számomra, hogy a vállalkozók többsége, aki szövegírást kér tőlem, nem tudja pontosan megfogalmazni, hogy hol, milyen tartalommal, kinek szeretne üzenetet eljuttatni. Nem mindegy ugyanis, hogy blogot, PR-cikket, netán hirdetést fogalmazunk-e meg, hiszen más a felépítése, a tagolása, de még a tartalma is az egyes szövegeknek. Fontos tudnunk, hogy kit szólítunk meg vagy informálunk, hiszen könnyedebb stílust engedünk meg magunknak egy huszonéves célcsoportnál, mint egy 45+-osnál. Különbség van a nyomtatott és a digitális megjelenítés között, elég csak a szöveg tagolására gondolnunk.

Nos, akkor nézzünk néhány kérdést, ami segíthet eldönteni, hogy mit, kinek és milyen felületen üzenjünk.

Mi a szöveg célja? – Tájékoztatás? Értékesítés? Figyelemfelhívás?
Kinek szól a szöveg, kikből áll a célcsoport? Milyen szempontok alapján határozom meg őket? – Tizenévesek? Felnőttek? Kisvállalkozók? Sportolni vágyók? Éjjel olvasók?
Hol jelenik meg a szöveg? – Honlapon? Nyomtatott újságban? Közösségi médiában? Könyvben, nyomtatott kiadványban?
Mit akarok közölni? – Információt átadni? Tanítani? Egy újdonságról tájékoztatni? Esettanulmányt leírni?
Mekkora terjedelmű legyen a szöveg? – Blogbejegyzés? 1/1 oldalas (A4) cikk?
Egyszeri megjelenésről, netán többszöriről van szó?
Melyek a legfontosabb kifejezések, amelyeknek mindenképpen szerepelniük kell a szövegben?

Számos szempont felmerülhet még, hiszen minden eset más és más. A legfontosabb mégis az, hogy gondoljuk ki, döntsük el: mit szeretnénk elérni a közléssel.

Én gyakran elképzelem a leendő olvasókat. Mint amikor egyedül ültem egy rádióstúdióban és a mikrofonba beszéltem, akkor is magam előtt láttam arcokat: a szomszédét, az ismerősét, anyukámét. Könnyebb volt hozzájuk szólnom, a hús-vér emberekhez. Egy hirdetés, cikk, blog, webszöveg megrendelésekor is törekedjünk arra, hogy ismerjük meg vagy legalábbis képzeljük el a célcsoportunkat, azokat az embereket, akik látják, olvassák az üzenetünket. Nagyban megkönnyíti a dolgunkat!